Multas de 10.000 a 1.500.000 euros. La nueva prohibición que afecta a todos los influencers.

Pol Bordanova

Multas de 10.000 a 1.500.000 euros. La nueva prohibición que afecta a todos los influencers.

Cada vez son más las empresas o publicistas que acuden a los influencers para poder servirse de su imagen para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, la capacidad que tienen de conectar con su audiencia y ser un altavoz para las marcas se verá limitada por las imposiciones legales.

Hasta el momento, la normativa de obligaciones de los influencers en materia de publicidad, prevista en la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), no era de obligatorio cumplimiento. Cuando el proyecto de Real Decreto sea aprobado y entre en vigor, las consecuencias de su incumplimiento podrían ser severas, se prevén multas que varían de los 10.000 hasta 1.500.000 euros.

El Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital promulgó el pasado 7 de diciembre el proyecto de Real Decreto donde se concreta la consideración de usuario de especial relevancia, la denominación que reciben los influencers en la LGCA.

El Real Decreto permitiría la aplicación del artículo 94 de la LGCA, tal y como se prevé en la disposición final novena, y esto se materializa en diferentes restricciones para los influencers.

A estos se les considerará prestadores del servicio de comunicación audiovisual y por lo tanto deberán darse de alta en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual y cumplir con la normativa publicitaria vigente.

En consecuencia, les resultará de aplicación la regulación de protección de la infancia en el audiovisual y la normativa sobre comunicación comercial de bebidas alcohólicas, de igual manera, se les prohibirá publicitar tabaco, juegos de azar o productos sanitarios no autorizados.

El proyecto de Real Decreto concreta, sujeto a cambios y modificaciones, a quien podemos considerar influencer a los efectos de la LGCA.

Se prevé que tendrá tal consideración, además de los requisitos formales del artículo 94, aquellos usuarios que obtengan ingresos significativos, estos son, iguales o superiores a 500.000 euros en el ejercicio anterior, derivados de la actividad de intercambio de vídeos a través de su plataforma. Esto no sólo hace referencia a los ingresos directamente obtenidos por sus videos, también se valorará aquello obtenido mediante remuneración indirecta, por ejemplo, campañas publicitarias. Además de este requisito monetario, el influencer deberá tener una audiencia significativa, esto hace referencia a un mínimo de 2 millones de usuarios en sus redes en el ejercicio anterior y haber realizado 24 vídeos en el mismo.

Estas nuevas consideraciones siguen la línea continuista que organizaciones como Autocontrol y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ya consideraban cuando redactaron el Código de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad.

Este código ya ponía de relieve la importancia de limitar el uso del marketing por medio de estas figuras, obligando a mencionar la existencia de contenido publicitario en las publicaciones que tengan tal naturaleza. También los tribunales españoles han impuesto limitaciones a la publicidad con los creadores de contenido digital. El Tribunal Supremo resolvió en la sentencia 305/2020 de 3 de marzo sobre el uso de influencers en publicidad de productos sanitarios. En esta se prohibía la publicidad de una clínica de odontología donde aparecían, sonrientes, diferentes influencers. Dicha publicidad fue catalogada contraria a la ley, a no respetar la prohibición del uso de personas notorias en publicidad de productos sanitarios.

Desde BPV Abogados iremos informando de las novedades en materia de publicidad, prestando especial atención al recorrido de legislativo del Real Decreto por el que se regulan los requisitos para ser considerado usuario de especial relevancia.

Si tiene dudas sobre los métodos publicitarios o la normativa legal aplicable en publicidad, contacte con BPV, nuestro equipo de derecho digital le ayudará.